Статьи о маркетинге, продажах и PR
Большие разборы тем, которые сообщество обсуждает в группе, на встречах и в подкасте MAKE TALK.
Маркетинг и стратегия 10 мин чтения
Бюджет и время на идеи, которые в 80% случаев провалятся: как мы организовали гроуз-хакинг
Как устроить гроуз-хакинг в компании, чем он отличается от обычной работы и как оценивать пользу экспериментов. Статья поможет руководителям собрать команду, договориться о бюджете и общем фокусе, а затем доводить гипотезы до внедрения с учётом ошибок и конфликтов, которые возникают на практике.
27 октября 2026 г.Читать
Маркетинг и стратегия 18 мин чтения
Без готового рецепта: как мы развивали маркетинг и онлайн-продажи лотереи в Казахстане
Рассказываю о запуске цифрового продвижения и онлайн-продаж лотереи в условиях недоверия аудитории, культурных особенностей и рекламных ограничений. В основе — диплом MBA и реальный опыт работы: от исследования покупателей до разбора сайтов, клиентской базы и аналитики. Статья поможет понять, почему увеличение рекламного бюджета не всегда решает проблему и где искать менее очевидные возможности.
4 ноября 2026 г.Читать
Дизайн и бренд 11 мин чтения
Brand essence: как разобраться, что вы обещаете клиенту
Рассказываю, что такое бренд-эссенс и как использовать его при разработке рекламы, сервиса и коммуникаций. На основе своего опыта работы над платформой отеля даю пошаговую инструкцию с примерами: от изучения аудитории до формулировки сути бренда. Отдельно показываю, как представить бренд в образе человека с историей и привычками, а через знакомые ассоциации объяснить идею собственникам и команде.
31 октября 2026 г.Читать
Бизнес и финансы 4 мин чтения
Самозанятость, ИП или ООО: какую форму бизнеса выбрать в Узбекистане в 2026?
Один из первых вопросов, с которым сталкивается будущий предприниматель, как зарегистрировать свой бизнес? Чаще всего выбор сводится к трем вариантам: самозанятость (СЗ), индивидуальный предприниматель (ИП) или общество с ограниченной ответственностью (ООО).
30 октября 2026 г.Читать
PR и медиа 6 мин чтения
Клиент пожаловался в интернете. Кто в компании об этом узнает?
Рассказываю, как мы организовали работу с отзывами, жалобами и упоминаниями компании в интернете: от мониторинга до передачи вопроса ответственным и ответа клиенту. В основе мой опыт в крупной девелоперской компании, реальные показатели и примеры из практики. Статья поможет руководителям и маркетологам распределить ответственность за обращения и наладить работу с обратной связью.
30 октября 2026 г.Читать
Маркетинг и стратегия 7 мин чтения
Сайт застройщика нравится всем в компании. А покупателям?
Рассказываю, как мы с помощью CSI-опроса выяснили, что мешает людям выбирать квартиру на сайте, и пересмотрели приоритеты доработок. Статья поможет маркетологам и застройщикам организовать сбор обратной связи и понять, на какие изменения стоит тратить ресурсы. В основе мой опыт работы в крупной строительной компании с международными проектами, 700 ответов пользователей и конкретные метрики.
29 октября 2026 г.Читать
Маркетинг и стратегия 20 мин чтения
Как продвигать мигрировавший российский бизнес в Казахстане
На своём опыте консалтинга российских брендов рассказываю, что учитывать при продвижении в Казахстане: от языка и привычек покупателей до выбора рекламных каналов и оценки результатов. В основе работа на рынке, исследования аудитории, статистика и местные требования к рекламе. Материал пригодится и компаниям в Узбекистане: поможет сравнить рынки и проверить свои подходы.
28 октября 2026 г.Читать
Маркетинг и стратегия 3 мин чтения
Метрики маркетинга: за что отвечает маркетолог, а за что нет
Маркетинг не отвечает за всю прибыль компании, но за конверсии отвечает. Разбираем, какие цифры считать, кто за них отвечает и почему спор «маркетинг не работает» начинается с того, что никто не договорился об определениях.
29 сентября 2026 г.Читать
Продажи 5 мин чтения
Продавец или кассир: как выстроить продажи, в которых хочется покупать
Клиенту часто приходится уговаривать продавца продать ему. Разбираем этапы продажи, возражение «дорого» и простую ежедневную привычку, которая отличает продавца от кассира.
22 сентября 2026 г.Читать
PR и медиа 5 мин чтения
PR без стратегии: почему одного пресс-релиза мало
PR это не только СМИ и не разовая публикация. Чем стратегия отличается от «что-то делаем последовательно», как следить за репутацией и что делать, если лицо бренда показывать не хотят.
15 сентября 2026 г.Читать
Бизнес и финансы 6 мин чтения
Перед тем как нанять маркетолога: что собственник должен сделать сам
Маркетолог не придумает за вас миссию и не заменит целый отдел. Что подготовить до найма, как поставить задачу и как понять, за что вы платите.
8 сентября 2026 г.Читать